不锈钢单筒厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
不锈钢单筒厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

中国箱包皮具奢侈品消费人群正膨胀_国内动态 生活

发布时间:2019-04-16 15:00:15 阅读: 来源:不锈钢单筒厂家

到底是怎么样的消费者在推动着中国目前超速膨胀的奢侈品消费市场?这对品牌商家来说无疑是个无价的问题。目前推动中国奢侈品销售的主要消费群体跟在其他各国市场上典型的消费群体截然不同。

中国中欧国际工商学院从事奢侈品牌研究的副教授Charles de Brabant指出,“很多国际名牌对中国消费者的购物动机还是不够了解。”他补充道,“品牌们经常取笑说''这些客人跟我们不一样,他们是暴发户,身家在一夜过亿。’其实不然,在那些劳力士、黑色墨镜和高性能保时捷背后都有着不简单的故事。

目前中国奢侈品销售的主要消费群体跟在其他各国不同

最有购买力的是那些穿着随便的,短袖运动衫配上简单深蓝色西裤手里夹个皮包,看上去还有点乡气的40多岁中年男士。

David Stewart是上海一间消费者研究公司杰搜国际贸易有限公司的股东之一。他指出,目前推动中国奢侈品销售的主要消费群体跟在其他各国市场上典型的消费群体截然不同。“中国的奢侈品消费者比起全球其他地区更喜欢往年轻里打扮。他们中有些人非常富有,不用工作也无后顾无忧,身家的来源也无从得知。”

“中国市场研究”的报告指出,预计今年高档货品消费量将超过90亿美元,这比2009年增长了超过20%。行业调查员称,中国的奢侈品消费主要由几个核心消费群体组成,有喜欢抢购名牌包包的办公室女性,也有身穿保罗衫要取悦情妇的企业家。

据报告显示,增长最快的是中国的白领一族。他们大部分是80后,一般每月工资不超过2700元,尽管如此他们还是省吃俭用,用积蓄去买一两个名牌手袋。 “中国市场研究”的高级分析师Ben Cavender预计,这个消费群体将会持续扩张,最后将占整个中国奢侈品消费市场的60%-70%。

超级富豪则是另一类与此截然不同的奢侈品消费群体。据胡润报告,光在中国大陆地区,身家净值过亿的富豪有超过5.5万人。“这些超高净值人群一般都是44 岁左右的中年男士,而且他们当中超过15%的人都生活在北京。他们有自己的公司,主要收入是来源于一些不动产和投资收益。”如果进一步扩大这些超高净值人群范围的话,千万富翁在中国就有超过87.5万人(其中包括了前面提及过的5.5万个身家过亿的富豪)。

别以貌取人,这样会低估了中国的消费者

上海时代广场奢侈品销售部的副经理Cathy Hau告诫大家别以貌取人,这样会低估了中国的消费者。最有购买力的是那些穿着随便的,短袖运动衫配上简单深蓝色西裤手里夹个皮包,看上去还有点乡气的 40多岁中年男士。她解释道,“这些外地老板们有着一番特殊的打扮。他们有些是山西的煤矿矿主,有些则是商人。”

送礼,是中国奢侈品市场的特殊推动力。David Stewart称,“我们知道在中国做生意,无论是哪个行业都有送礼的习惯。一个成都房地产开发商的女儿向我透露,他们买了30多个Louis Vuitton的钱包和手袋用来送给最重要的客户以示谢意。”

中国这些高收入人群未必都会在本地购买奢侈品

东京、巴黎、纽约都成为他们常去的购物点,甚至有取缔以前最普遍的到香港购物的趋势。名牌商家们更需要明白的是中国这些高收入人群未必都会在本地购买奢侈品,购买的地方甚至不在中国大陆。

Vivian Shi是上海葛兰素史克公司的一位高级经理,作为一个喜欢旅游的名牌消费者,她表示“如果可以的话我不会选择在中国购物。国内的品牌和样式都没有欧洲和日本的多。特别是现在欧元对人民币贬值了,花欧元就是比较划算,在中国买同样的东西要比国外贵20%-30%。同一款的手袋,在巴黎买就比中国买便宜三分之一的价钱。我有很多朋友经常去欧洲购物,他们觉得那边价格更吸引。”

坐落于上海市最繁华的黄金商业地段,高档奢侈品汇集的恒隆广场,在非特卖日的平时,客人都寥寥无几。尽管也偶尔遇到一些不受特卖日影响的客人,但最后店里的服务员也只能一直微笑地帮客人写下他们选好的可能会在国外购买的产品号码和详细资料。

而对于另外一些消费者来说,本地购物所带来的方便就远胜于长途旅行伴随的劳累和麻烦,尽管去香港也只是2个小时的飞机。

“其实在香港买名牌也就是便宜10%至20%,如果只为买一两个手袋的话,没必要长途跋涉到那么远去购物。”LilyLiu是一间IT公司的总经理,她钟爱的品牌有Louis Vuitton、CHANEL、PRADA和Hermès。她补充道“我平时会经常去恒隆广场逛逛,特别是收到他们给我发来的特惠信息后。”

高级分析师Ben Cavender指出,中国部分二线城市,例如成都和沈阳的名牌消费者更热衷于本地购物。“二线城市的商店大多都很拥挤,那些地区的消费者向往着像北京和上海这样的大都市生活,”他补充道,“而且他们出国也没有住在北京和上海的消费者方便,所以更懂得享受在国内购物带来的便利。

循环冷却水箱

水冷式冷水机